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2019至2025年，Alphabet、Meta、微软合计营收增长147.1%，销售与营销费用率从13%降至7.5%，同时资本开支和融资更多转向AI。营销服务商与广告公司面临预算重分配，增长解释权从投放能力转向模型、算力和入口位置。
