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耐克重新拥抱批发，DTC失灵了吗？企业该不该选择DTC？-虎嗅网

2023年至2025年，耐克恢复与DSW、Macy's、Foot Locker等零售商合作并重返亚马逊，引发对DTC直营战略效果的讨论。文章分析耐克DTC在毛利、品牌体验和数据上的优势，以及物流、获客、技术和价格秩序等挑战，认为DTC与批发应互补协同。