本文来自微信公众号： IT时报 ，作者：毛宇，原文标题：《短剧“变天”！微信绿泡泡挟流量入局，红果告别“看剧赚金币”》
1、绿泡泡暂未撼动红果的市场地位
2、AI短剧产能激增，平台收紧分账和合作规则
3、编剧稿费下降，行业加速洗牌
一边是日活跃用户已达1.68亿（QuestMobile 2026年7月数据）的红果短剧，一边是背靠微信生态的新入局者“绿泡泡短剧”，当微信把短剧放进自己的流量池时，行业原以为会迎来一场正面交锋，但变化暂时没有外界想象得那么大。
“绿泡泡的上线暂时对红果没有多大影响，红果还是正常运转，也没有出台什么针对性的政策去压制它。”一位行业人士告诉《IT时报》记者。
行业风向变化太快，从业者只能跟着跑。一家主要从事微信生态短剧发行的投流公司人士告诉记者，微信的流量当然有吸引力，但能否把流量转成收入，仍然要看内容、投放和分账模式。
眼下，这场短剧平台争夺战似乎还未正式打响，但绿泡泡想要分一杯羹，恐怕不能只靠微信。
社交裂变VS免费好内容
微信官方数据显示，绿泡泡用户人均时长约为行业大盘5倍，留存率达行业大盘的2.5倍以上；灰度测试期间，AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天播放量破数亿，双端触达超1000万用户。
但至少在当下，微信生态在短剧赛道仍处于摸索期。
行业人士认为，绿泡泡主打的“社交裂变”是一把双刃剑，“大家看短剧多少有‘短剧羞耻症’，并不想到处分享自己最近在看什么。”而且，绿泡泡算法更看重观看时长和留存而非广告点击率，与纯投流的IAA（广告变现）模式存在逻辑冲突。
红果最近也没闲着。10月21日，红果宣布分阶段下线金币功能，11月1日起新用户不再开放，12月底前全面下线。“红果短剧收费担忧”的话题随即冲上热搜，红果客服回应称“平台内容一直都是免费观看的，不会出现收费的情况”。
“看剧赚金币”曾是红果短剧快速吸引和留住用户的重要方式，此前很多人为了赚金币而不断播放短剧，被认为是红果短剧快速做大规模的有效营销策略之一。然而，当用户规模达到一定程度时，单纯依靠补贴和买量维持增长，平台的成本会越来越高。
如何让观众不再为了金币而看剧，而是为了剧情主动留下来，正成为红果必须回答的问题。
这也是绿泡泡与红果接下来竞争的关键。前者试图借助微信庞大的用户基础和社交关系链，为短剧寻找新的流量入口；后者则在已有用户规模的基础上，尝试调整过去依靠金币激励用户的运营方式。
但行业人士认为，红果作为头号玩家，平台规则和用户习惯已固化，绿泡泡想短时间追平，不能完全复刻现有模式，而要在剧本玩法、投放策略上探索新路径。
自绿泡泡官宣后，已经有大量从业者入驻，连续上线多部短剧。
半天定生死
投流成门槛
平台如何留住观众是一回事，内容如何被生产、投放并获得收益，则是另一道门槛。
真人短剧时代，“上线前三天定生死”是铁律；AI技术介入后，周期被极度压缩，“AI剧不用三天，一天半天就能看出来。”行业人士指出。
短剧模式已完全被改变。曾经，一部真人剧必须全剧拍完才能投流；AI剧可先做几集试水，投入一些算力成本，剧上线后发现没水花，就可以终止投资。极低的试错成本改变了生产逻辑：一台电脑、一个AI工具、一个抖音账号，就是一家“公司”，“不小心就爆火”。
然而，低成本试错并不等于零门槛，投流是企业的必选项。
“我们看投放金额和流水，不看播放量，播得不好自负盈亏。”上述投流公司承诺为短剧公司全包投流，如果在自有小程序和官方“绿泡泡”上播，分成比例为3%，如果在微信视频号里播，分成比例是5%；收剧标准也十分严苛：只收萌宝、甜宠、霸总等题材，全剧约100分钟、60集，“真人、古装、3D暂时不收，因为在绿泡泡上的数据一般”。
投流之外，平台如何计算和分配收益，同样影响制作方的选择。行业人士直言，不同平台“分账算法”各异：红果看综合指标，抖音看广告点击，绿泡泡看时长留存，不同创作者只能根据平台特性选择自己的生存逻辑。
编剧稿费
先感受到了变化
2024年开始专职写短剧的编剧李可（化名）告诉《IT时报》记者，上半年她“写一本过一本，稿费都在1万元以上”；到了下半年，“过稿很难，稿费还变低了”，红果对漫剧甚至直接取消了保底，不少工作室也跟着降了稿费。
“字节系在短剧赛道上占据了较高的主导权，稍微调整一下分账系数和保底策略，就会引起业内巨大波动。”李可说，年初仿真人剧热度不错，但现在随着分账系数调整，工作室收稿骤减，有的转战海外，有的转3D漫剧，结果“海外分账也不高，很多人收益不达预期”。
如今工作室对外收稿的要求更高了，“一句话，就是AI生成不了的”。
从“本本过”到这个月已有两本废稿，李可开始纠结该如何选择：一是冲击红果真人剧的“千部计划”，有机会获得保底2万元稿费，但“三十集投稿成本太大，现在又要求全本投稿”；二是投给只有几千元稿费的工作室，“沉没成本没那么大”。
对于微信绿泡泡的入局，李可坦言期待是个新机会，但到目前为止，她还未感觉到收稿热潮。“目前，绿泡泡主要是收成片而不是剧本，大家还在观望。”她判断，微信的用户偏老龄化，强冲突、快节奏的剧情更能吸引这部分受众，而非红果偏爱的免费流年轻化剧本。
也就是说，AI本子依然有市场，但真人编剧的细腻与情绪卡点成了稀缺品。在李可看来，真人编剧要生存下去，一是要“写出别人没写过的梗”，二是要“用情绪一直吊着观众”，“更得提升硬实力，做到不靠打脸和下跪也能拉扯出情绪”。
上述行业人士也提到，红果等平台近期正大幅收紧内容审核和合作规则：编剧门槛提高，过去交个大纲就能过稿，现在必须全本交审；“框架协议”也变了味：签好框架协议的团队能获得更优质的番茄IP池和流量扶持。10月，红果正式启动“赛马制”月度动态考核：如果制作方在账号上传的短剧内容数据不达标，会被自动取消框架协议资格，等数据达标后会自动续约。
这意味着，靠堆数量“躺赚”的时代结束了。
产能大爆炸
倒逼精品化
平台对内容和合作方的要求越来越高，背后还有一个变化：AI正在把短剧的生产速度推向过去难以想象的水平。
据DataEye-ADX数据，2026年9月抖音端原生AI剧/漫剧新剧数达5.18万部，首次突破单月5万部，环比增长10.7%，但同质化严重，破亿率仅0.72%。
剧集数量激增之后，观众是否愿意看下去，成了另一道考验。上海用户李女士（化名）坦言，以前觉得看短剧是“降智”，如今对AI短剧质感在逐渐改观，“画面越来越好，尤其是国产AI美剧，身边很多朋友都在看”，人的需求是在不断提升的，随着短剧品质的提升，观众的要求只会越来越高。
转型的残酷性在横店体现得淋漓尽致。去年剧组多如牛毛，晚上九、十点吃晚饭是常态。上述行业人士今年夏天去横店探访时发现，即便是饭点，整条街的饭店也空无一人，连出租车司机都知道“横店剧组少了很多，都去做AI剧了”。横漂的演员们更尴尬，有人熬了多年终于熬到女主，刚演两个月，AI来了，没戏拍了；同时，“抽卡师”也在收缩，剪辑与抽卡合并为一个岗位，一个团队八九个人，15天左右就能完成一部剧。
合规的弦也在绷紧。AI剧本能用，但最大的风险是侵权，“你不知道AI是不是抄了别人的”。随着AI生成内容标识、肖像权保护等监管收紧，做剧人须先过合规关。
新的信号已出现，芒果TV把AI长剧《后西游记》搬上荧屏，“电视台亲自下场做AI剧”给了行业信心，也让从业者期待，未来是否会有更多AI剧上星。
这场短剧平台之间的竞争，还远未到分出胜负的时候。
排版／季嘉颖
图片／绿泡泡短剧红果短剧AI生成
来源／《IT时报》公众号vittimes